Введение и методология

Основные тезисы

Данное исследование представляет собой комплексный анализ аудитории СTV в России, направленный на понимание поведения пользователей, их предпочтений и моделей использования этой быстрорастущей технологии.

А также выявляет ключевые тенденции развития этого стратегически важного сегмента медиапотребления.

СTV - революционный инструмент маркетинга

способный трансформировать стратегию продвижения.

Частота и интенсивность использования СTV

пользовательские привычки и ключевые мотивы.

СTV выходит за рамки “дополнительного экрана”

и формирует собственную экосистему с уникальными правилами взаимодействия.

Портрет аудитории СTV

кто эти пользователи, меняющие традиционные модели медиапотребления.

Влияние СTV на потребительское поведение

и его возрастающая роль как стратегического звена в структуре customer journey.

СTV на перекрестке медиа и performance-маркетинга

где проходят границы и как объединить оба подхода.

Модели взаимодействия с контентом на СTV

почему это не фоновый просмотр, а эффективный канал вовлечения потребителей.

Мультизадачность при просмотре СTV

какие существуют повседневные сценарии использования.

Параметры исследования

Метод исследования

Структурированный онлайн-опрос респондентов.

Формирование выборки

Репрезентативная онлайн-панель со случайной квотной выборкой.

Объем выборки

1500 респондентов.

Демографические параметры

Жители городов с населением от 500 тыс. человек. Распределение по полу, возрасту и федеральному округу соответствует демографическому профилю населения РФ.

Предмет исследования

Комплексный анализ аудитории Smart TV, включая владельцев ОТТ- и IPTV-приставок, обеспечивающих подключение телевизоров к интернету и доступ к стриминговым сервисам. Исследование детально изучает особенности пользовательского поведения, предпочтения контента и модели медиапотребления на данных платформах.

CTV с точки зрения пользователя — это экран телевизора, подключённый к интернету для доступа к контенту и дополнительному функционалу. Ввиду того что пользователи используют аббревиатуру Smart TV, в данном исследовании CTV и Smart TV рассматриваются как взаимозаменяемые понятия.

Дополнительно проведена апроксимация данных по проникновению СTV на территории РФ на основе расширенной выборки из 2973 респондентов.

1с

Описание выборки

Пол

49%

Мужчины

51%

Женщины

Источник: Комплексное исследование аудитории CTV, Visible и Data Insight, 2025

Возраст

13%

18-25 лет

22%

26-35 лет

30%

36-45 лет

19%

46-55 лет

16%

56-65 лет

Источник: Комплексное исследование аудитории CTV, Visible и Data Insight, 2025

Материальное положение

Высокое

Выше среднего

Среднее

Низкое

32%

48%

15%

Источник: Комплексное исследование аудитории CTV, Visible и Data Insight, 2025

Размер населенного пункта

Москва

Санкт-Петербург

Города
1 млн +

Города 500-999 тыс.

39%

38%

11%

12%

Источник: Комплексное исследование аудитории CTV, Visible и Data Insight, 2025

Состав домохозяйства

65%

42%

22%

12%

11%

С мужем / женой / моей парой

С ребенком / детьми до 18 лет

С родителями или другими родственниками

С ребенком / детьми старше 18 лет

Проживаю один (одна)

Источник: Комплексное исследование аудитории CTV, Visible и Data Insight, 2025

←

→